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Slogan
*** Shopping-Tipp: Slogan
Ein '''Slogan''' (Deutsche Sprache dt. [{{IPA|ˈsloË?gnÌ©}}], Englische Sprache engl. [{{IPA|ˈsləʊgÉ™n}}]) ist ein einprägsamer Spruch.
Die Bezeichnung leitet sich vom Schottisch-Gälische Sprache schottisch-gälischen ''sluagh-ghairm'' (ausgesprochen ''slogoam'') ab, was soviel wie Kriegsgeschrei oder Schlachtruf bedeutet.
Slogans werden hauptsächlich in der Politikmarketing Politik und in der Werbung verwendet. Der Slogan soll in kompakter Form eine Aussage vermitteln und das Publikum schlagartig beeinflussen. Häufig wird der Begriff Claim synonym verwendet.
Eigenschaften
Ein wirksamer Slogan folgt gewöhnlich mehreren der folgenden Richtlinien:
* Er spricht von den Vorteilen von Produkt, Person oder Idee:
„Guinness (Bier) Guinness is good for you“; „DDR Von der Sowjetunion lernen heißt Siegen lernen“
* Er formuliert einen Unterschied zur Konkurrenz:
„Freiheit statt Sozialismus“
* Er macht eine einfache, direkte, prägnante, knackige und treffende Aussage.
„Atomkraftgegner Atomkraft, nein danke“
* Er kann witzig sein:
„Baden-Württemberg Wir können alles, außer Hochdeutsch“
* Er hat etwas Persönliches und Besonderes an sich.
„Klosterfrau (Pharmahersteller) Nie war er so wertvoll wie heute“
* Er vermittelt einen glaubwürdigen und anschaulichen Eindruck von Produkt, Person oder Idee:
„VW Käfer Und läuft und läuft und läuft“; „Konrad Adenauer Auf den Kanzler kommt es an“
* Er gibt dem Konsumenten oder Wähler ein gutes Gefühl.
„Sozialdemokratische Partei Deutschlands Modell Deutschland“
* Er bringt den Konsumenten dazu, einen Wunsch oder Bedarf zu spüren:
„Telefonbuch Ohne Ö fehlt dir was“
* Er verankert sich im Gedächtnis – durch einen Dreiklang (drei Wörter), der sich besonders gut einprägt („Menschen, Tiere, Sensationen“)
* Er verankert sich im Gedächtnis – durch klangliche Mittel, die meist aus der klassischen Rhetorik oder der Dichtkunst stammen wie Alliteration („Bitte ein Bit!“), Assonanz („Wenn’s um Geld geht ...“), Reim Endreim („Haribo macht Kinder froh“)
* Er verankert sich im Gedächtnis – durch Neologismus Neologismen („Unkaputtbar“), Wortspiele („Durst ist wasserlöslich“) oder Sinnspiele wie Metapher („Come to Marlboro Country“), Oxymoron (Sprache) Oxymoron („Heute ein König“) oder Paradoxon („Nicht immer, aber immer öfter“).
* Er verankert sich im Gedächtnis – durch Kombination mit optischen und akustischen Reizen wie Bildern, Jingles oder Filmsequenzen.
Siehe auch
* Claim
* Parole
* Wahlspruch
* Schlachtruf
{{Wikiquote|Werbesprüche}}
Weblinks
- Slogans.de, Online-Datenbank der Werbeslogans
- Sloganizer.net, Slogans online generieren
- Sloganmaker.de, Eine weitere Sloganmaschine
Kategorie:Werbung
da:Slogan
en:Slogan
eo:Slogano
es:Eslogan
fr:Slogan
gl:Slogan
he:סיסמה (פרסו×?)
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*** Shopping-Tipp: Slogan
[Der Artikel zu Slogan stammt aus dem Nachschlagewerk Wikipedia, der freien Enzyklopädie. Dort findet sich neben einer Übersicht der Autoren die Möglichkeit, den Original-Text des Artikels Slogan zu editieren.
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